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123历史全年图库文案丨那个曾火爆网络的“凡客体”,你还记得吗?

时间:2017/12/4 1:19:23作者:admin点击: 00 次
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文案丨那个曾火爆网络的“凡客体”,你还记得吗?2017-09-05烧脑广告创意文案案例深度吐槽大家有没有发现,从上次凡客CEO陈年骂周杰伦事件之后,凡客诚品VANCL已经很久没有出现在人们的视线中。想想烧脑君在学生时代还买过凡客,觉得这个品牌挺年轻挺有意思,因为烧脑君是从“凡客体”中知道凡客的。可能00后都不知道啥是“凡客体”,这场爆发于2010年的网络全民狂欢,将互联网品牌广告推向了高潮,也是凡客在品牌宣传上最重要的一役。当年凡客邀请了韩寒和王珞丹出任代言,意在戏谑主流文化,彰显品牌的自我路线和个性形象。在做了几天的付费比稿后,最终选择了奥美总监邱欣宇的四字文案:我是凡客。这就是最初的“凡客体”的来源。爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己,我和你一样,我是凡客。我爱表演,不爱扮演;我爱奋斗,也爱享受;我爱漂亮衣服,更爱打折标签;不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹。我没什么特别,我很特别;我和别人不一样,我和你一样,我是凡客。随后发生的事完全出乎所有凡客人的意料,网友们纷纷模仿“凡客体”文案,不仅黄晓明、郭德纲、赵本山等明星就地躺枪:连唐僧、奥特曼、葫芦娃等人物形象也没逃过网友“魔爪”:豆瓣上甚至发起“调戏凡客”活动,搜集凡客体图片近3000张。果然高手在民间,网民觉得“凡客体”非常有趣、好玩,不断创造出新图片,才会推动这件事不断升温,如果能把网民的主动性、积极性调动起来,这比自身投入大量人力、物力有效得多。其实继“凡客体”后,凡客也先后推出了不错的文案。2011“挺住体”2011年春天,由黄晓明代言的凡客文案“notatall,挺住意味着一切”出现在众人眼前。在“凡客体”里面,黄晓明是被恶搞得非常凶的一个明星,比如汗马宝靴,还有蹩脚的英文“闹太套”。“七岁,立志当科学家;长大后,却成为一个演员。被赋予外貌和成功,也被赋予讥讽和嘲笑,人生即是如此。你可以努力,却无法拒绝。哪有胜利可言?挺住,意味着一切。没错,我不是演技派,Notatall,我是凡客”这段文案配合着黄晓明的搏击视频,展示出了明星光鲜的一面,也展示出他和普通人一般的无奈,瞬间击中了人们心中的柔软。将明星拉下“神坛”,还原成平凡之人,以此来打动无数有着平凡梦想的小人物。2012“无所畏”2012年初,在韩寒遭遇方舟子质疑,陷入一场水深火热大战的时候,凡客颇为出乎意料地选择了续约韩寒,以一则“有春天无所畏”的广告给人留下深刻印象。事实上,韩寒续约凡客时的备选广告文案,还有“不被KO,我就OK”、“光明*磊落”等。但这些文案还是像是在跟自己较劲,不够开阔。“有春天无所畏”,是经过八、九个版本的反复敲打、才最终确定下来的。它的确是一种云淡风轻、我不计较、我自向前般更超脱的姿态。2016“文艺风”之后落入低估的凡客一直没什么亮眼举动,直到2016年凡客推出了主题为“只有上帝知道我有多爱你”的VT企划,在文艺青年们的胸口划上一刀。凡客将“孤独患者”马尔克斯、“奇女子”张爱玲、诗人穆旦留下的那些句子文案和图案经过二次创作后印到T恤上。他用尽最后一口气对她说道:“只有上帝知道我有多爱你。”——霍乱时期的爱情马尔克斯“雨声潺潺,像住在溪边。宁愿天天下雨,以为你是因为下雨不来。”——小团圆张爱玲“我的小姑娘,在这世上我们两个孤单作伴。”——苦妓回忆录马尔克斯你给我们丰富和丰富的痛苦,一九四二,二月。穆旦她战战兢兢拿起听筒来,搁在褥单上。可是四周太静了,虽是离了这么远,她也听得见柳原的声音在那里心平气和地说:“流苏,你的窗子里看得见月亮么?”——倾城之恋张爱玲推出这个VT企划时,陈年发了一条微博:“明天起,有关凡客,让所有的谣言和谩骂,都烟消云散吧。让所有的支持和鼓励,都感受喜悦。”凡客2015春夏发布会《一封情书》的PPT里也有这样让人印象深刻的一页。世间万物,值得留恋是因为参差多样而非整齐划一《定位》里提到的,极简的语言加上精准的定位,才能在信息传播过度的今时今日搏出位。从凡客的文案风格看得出来,凡客诚品对于他们的定位有极为清醒的认识,他们想要传达的平凡但坚持,低价但不廉价。不过除了“凡客体”以外的文案系列都没有达到可观的传播效果,就这样随着质量事件和凡客一起落寞了,从近2年来看,凡客似乎将有新的动作,希望下一次能看到凡客有更精彩的文案吧。▽文案TheCopy━━━笔如刀,字如枪━━━烧脑君精选案例,没事点一点创意丨有一种暖心,叫麦当劳文案丨这些歌词,写出了2000万北漂的心声吐槽丨一句话证明你是广告人,闻者落泪!深度丨从乐评地铁到品牌影片,网易云音乐有何营销诀窍?案例|当网易美学遇上十里桃花,这波freestyle值得借鉴*后台回复关键词资料下载,可获取丰富独家资料!*如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作!*烧脑君将每月从所有推文的留言互动中,挑选1位粉丝赠送星巴克“星享卡”一张,欢迎大家留言互动哦。*后台直接回复,可与AI烧脑君聊天,回复天气查询、笑话大全、星座运势等,可开启相应功能!本文版权归烧脑广告所有!如果您发现本文有侵犯您的知识产权或不允许转载,请与我们联系,我们将及时修改或删除。

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